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　　【背景资料】

　　刚刚过去的几个月，受疫情影响，一方面，农产品销售遇到困难，另一方面，网络直播更受关注。于是，各大网络平台推出多种形式的直播助农计划，其中，越来越多的党员干部走进直播间，客串起卖货主播，为当地农产品代言。直播互动不仅让滞销农产品售卖一空，还传播了各地的文化。

　　一位基层干部说：“网红这个词，过去我总觉得像个贬义词，参与直播带货之后，发现可以换个角度看待网红这个概念。”干部直播既是卖货，也是与观众的互动。通过分享一些扶贫经历，讲述农产品背后的故事，干部们展示了创新求变的努力、真抓实干的精气神，也是互联网条件下开展群众工作、提升基层治理水平的一种尝试。

　　【提出观点】

　　参与直播是通过接地气的一种方式，开展群众工作，这有利于基层干部转变观念，有助于了解社情民意，更科学、更精准地作出决策、改进工作。体现了基层干部担当务实、创新求变、为老百姓解难题办实事的工作思路。

　　【好处】

　　干部运用直播等手段为当地产品代言，意味着用个人的信誉甚至地方政府的信用为产品质量担保。对消费者而言，这样的产品更信得过;就产品本身来说，直播倒逼干部们对产品从源头到流通的各个环节要知根知底、严格监管，对产品的把控也起到一种促进作用。

　　相对于专业主播，干部属于直播间的新手。他们的优势在于，身份更受关注，诚意更打动人，信誉更有保证。在我们组织的春播月活动中，县(市)长出镜的直播，几乎都能带来店铺成交高峰和观看高峰。直播是贫困地区接入新经济的一扇大门，干部直播，除了卖农产品，更是在帮当地打开这扇大门。

　　【问题】

　　毕竟基层工作条线较多，干部经常当主播显然不现实。可持续、常态化、高质量的助农直播，数量上还是少、频次上也不高，光依靠干部出镜，有些杯水车薪。

　　从直播形式上，需要把握好度。直播需要接地气，太死板就得不到网民的认可，但是，吆喝也要把握度，这就需要干部敢闯敢试，同时创新方法。所以，对干部来说，除了“不会用”，还有“不想用”“不敢用”的问题，存在思想障碍。

　　考核评价上，也需要进一步的完善。干部考核评价是指挥棒，干部直播带货是否应该纳入绩效考核，给予积极鼓励，将会影响干部参与的热情。

　　【提出对策】

　　直播带货，看似门槛很低，但想真正做好并非易事。相关部门要做好组织培训工作。比如组织“直播技能技巧”“运用电商平台能力”“产业带动能力”等培训，力争让扶贫干部们坐得了办公室、进得去直播间，能实地调研、会直播带货。

　　从干部个人来说，还要做好本职工作，在直播外努力。一方面，干部要触网懂网，了解网络售卖的规律特性，组织农户加强学习、找到消费增长点;另一方面，干部更要创造条件，加强农村网络基础设施建设，在仓储、物流等方面下功夫，并做好农产品的标准化工程，培育好电商人才，这是一个系统性工程。

　　干部带头，起到了示范引导的作用，但干部不可能把直播带货作为主业，这就需要地方党委政府创造条件，厚植沃土，培养农村直播网红达人。其中，特别要注重回乡扎根农村创业的大学生，他们更了解市场需求，也了解农产品情况，是农产品的优秀销售员。农户往往不知道怎么直播效果好，调动干部和大学生带着农户直播、卖出农产品，好销量是最好的催化剂。

　　参考资料：

　　人民日报：干部当主播 “带货”更要“带动” 记者 姜峰 李家鼎 潘俊强 徐雷鹏

　　人民日报：县长成网红，“实”字不能丢 作者 朱磊