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　　【背景资料】

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。古往今来，世界各民族都无一例外受到其在各个历史发展阶段上产生的精神文化的深刻影响。十八大以来，高度重视文化自信，提出了新的时代课题。总书记指出，坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。

　　总书记在多次重要会议上要求全党必须“牢固树立中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，确保党和国家事业始终沿着正确方向胜利前进”。这是自建党以来，把文化自信提升到前所未有的新高度，是我们党在新时期的重大战略定位。在“四个自信”中，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。

　　十九大上，总书记指出：没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

　　【提出观点】

　　当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，进一步凸显了文化软实力在综合国力竞争中的战略地位。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑，谁占据了文化发展的制高点，谁拥有强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动、占得先机。

　　【综合分析】

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。对于一个国家、一个民族而言，其领土可能会发生变化，其人口规模会增长或减少，其血统甚至会随着通婚而有所改变，但它会因长期以来形成的文化传统保持相对稳定而得以延续和发展。中华民族近代以来遭受了深重的民族灾难，甚至一度濒临亡国灭种的危险，但每当处在危难关头，伟大的民族精神总能焕发出强大的力量，各族人民在民族精神的感召下，团结一致，自强不息，英勇斗争，使中华民族凤凰涅槃、浴火重生。总书记指出：“文明特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂。无论哪一个国家、哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的。”

　　文化具有构建民族心理、造就民族性格、形成民族传统、塑造民族精神的作用。文化及其认同是维系民族团结统一、国家稳定发展的纽带。共同的文化、理想和价值追求，将一个群体紧密团结起来，超越血缘、种族、地域的差异而构成稳固的共同体。中华民族之所以具有强大的凝聚力和向心力，其根本的原因在于文化心理的自我认同感和超地域的文化归属感。加强中华民族大团结，维护国家的统一和完整，最根本的是提升民众的文化认同感，培育中华民族共同体意识，建设各民族共有的精神家园。

　　文化安全事关国家的总体安全水平。国家的生存和发展离不开文化的滋养，尤其是处理国与国之间的关系时必定要考虑文化利益。在一些特定的时刻，文化会成为决定国家、民族及个人命运的关键因素。对文化资源的占有和控制也逐渐反映到国际竞争中，文化利益冲突成为引发国际冲突的重要因素。以文化安全促进国家安全，是提升国家总体安全水平的重要途径。从国家内部看，民众越是认同自己国家的文化，就越能增进彼此的团结。从国际上看，一个国家的文化、价值理念越得到国际社会认可，就越有利于增强自身的影响力。当今世界，一个国家要想增进自身国家安全，在国际社会中产生影响力，就必须立足国情，面向世界和人类未来发展，确立起具有强大感召力，能够获得国内民众认同、得到国际社会认可的文化价值观念。

　　第一，我们有博大精深的优秀传统文化。它能“增强做中国人的骨气和底气”，是我们最深厚的文化软实力，是我们文化发展的母体，积淀着中华民族最深沉的精神追求。诸如“自强不息”的奋斗精神，“精忠报国”的爱国情怀，“天下兴亡，匹夫有责”的担当意识，“舍生取义”的牺牲精神，“革故鼎新”的创新思想，“扶危济困”的公德意识，“国而忘家，公而忘私”的价值理念等，一直是中华民族奋发进取的精神动力。

　　第二，我们有鲜明独特、奋发向上的革命文化。从井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神，到雷锋精神、大庆精神、两弹一星精神，再到航天精神、北京奥运精神、抗震救灾精神，这些富有时代特征、民族特色的宝贵财富，脱胎于中华民族优秀文化传统，同时又在新形势下不断进行着再生再造、凝聚升华，从而为我们在新的历史条件下推进文化建设奠定了坚实基础。

　　第三，我们还有承前启后、继往开来的社会主义先进文化。它是对中华民族优秀传统文化和红色革命文化的继承和发展，是运用马克思主义为指导所进行的文化创造。社会主义先进文化的明显特征是中国特色社会主义的共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，以及社会主义荣辱观。在短短几十年的社会主义实践中，我们创造了中国道路、中国模式、中国奇迹，这已充分说明社会主义先进文化是一种有生命力的文化，是一种体现人类文明发展进步方向的文化。

　　第四，我们的文化自信，不仅来自于文化的积淀、传承与创新、发展，更来自于当今中国特色社会主义的蓬勃生机，来自于实现中国梦的光明前景。改革开放30多年来，我们创造了举世瞩目的成就。国家兴旺，文化必然兴盛，特别是党的十八大以来，我们党把建设社会主义文化强国摆到更加突出的位置，中华文化正迎来一个繁荣发展的黄金期。

　　一方面，文化软实力的提升，离不开文化自信的推动。实际上，想要进一步提升文化软实力，就必须要增强文化自信。加强文化自信，能够有效遏制文化的盲目自大和妄自菲薄两个极端倾向。坚持文化自信必须要做到对民族文化有深刻的认知，同时还要深入了解外来文化。文化自信强烈要求通过文化反省来对民族文化有更清醒的认识，进而理解文化的重要性，同时也能够更好把控文化的发展现状、所面临的问题，通过提升文化软实力，进一步提升文化自信水平。文化自信，已经成为文化软实力建设的关键内容。

　　增强我国文化软实力，一个极为重要的前提，就是要广大民众，尤其是决策者，需要对它在提升国家综合实力的重要地位有着更为深刻的认识。当今全球一体化不断向前发展，文化在增强国家竞争力方面的作用日益显著。因此，进一步发展中国文化，增强国家文化软实力就显得极为重要。想要增强我国的国际影响力，就需要不断提升我国文化的吸引力和凝聚力，增强文化自觉、自信。

　　另一方面，增强文化自信需要借助于文化软实力的提高。针对民族文化与外来文化，需要采用辩证思维对待。让祖国传统文化能适应于当今社会，保持与现代文明的和谐，相互借鉴、共同发展。通过剔除糟粕，留取精华，让民族性与时代性得到保持与体现。通过与外国文化的对话、交流，能汲取到别国的优秀文明成果，让中华文化在国际影响力上得到更高层次的提高。清楚了解民族文化在当今具有的价值，在文化自觉与自信得到提升的同时，做好文化安全本身的维护，这些都有助于推进文化软实力不断提升。另外，对于民族文化存在的缺点与不完善的地方要有所认知，让民族文化存在的短处及时得到补齐，进而促使其不断前进，最后让中华文化的自觉、自信与自强得到全面实现。

　　文化是民族凝聚力和创造力的来源，是综合国力的重要内容，是支撑经济发展的动力，而且让我国人民的精神生活日益丰富多彩也需要文化发展来实现。广大人民群众的民族文化素质、自尊心、自信心及自觉性都是文化自信的实现所要依靠的方面。提高国家文化软实力，是我们党和国家的一项重大战略任务。

　　总之，文化自信和文化软实力这两者之间有着显著的相互促进和相互作用的特点，前者能够更好地推动后者的发展，而文化自信的实现又要通过文化软实力的建设来增强。文化软实力的建设可以更好提高文化自信，达到文化自觉更要借助于文化软实力的提升。中华文化在吸引力、凝聚力与向心力这几个方面，都需通过文化软实力有效地建立起来。

　　【参考对策】

　　首先，网红所属的平台可以构建起完善的网红商业价值开发管理制度，确立网红名人的知识产权布局规划，将商标恶意抢注扼杀在摇篮之中;

　　其次，立法与管理部门也可以进一步完善商标法，包括商标评审时加强对在先权利的审查力度，对于大量恶意抢注大流量网红商标的行为予以驳回;

　　最后，网络红人自身也要提高维权意识，善于寻求平台维权机制帮助，学会用法律的武器维护自身合法权益。